Comment faire une analyse complète de la concurrence en SEO ?
Une analyse concurrentielle SEO consiste à vérifier ce qu’ont déjà fait vos concurrents sur Internet, à évaluer votre concurrence en matière de référencement et à analyser les informations. Tout cela afin de renforcer le référencement de votre propre site Web et d’atteindre un bon positionnement dans les classements.
Qu’est-ce qu’une analyse de la concurrence référencement naturel ?
Alors que deux tiers des clics sont générés par les cinq premiers résultats de recherche organique de Google, l’élaboration d’une stratégie de référencement, la création d’un contenu de qualité et la réalisation d’audits techniques de référencement ne garantissent pas toujours que votre contenu recevra l’attention qu’il mérite.
En réalité, 90 % des pages Web ne reçoivent aucun trafic de recherche de Google ! Mais si vous n’obtenez pas ce trafic, qui l’obtient ? Vos concurrents en matière de référencement.
Le fait est que vous aurez du mal à gagner en visibilité dans les résultats de recherche si vos concurrents font la même chose que vous, ou mieux que vous, ou avant vous. C’est là qu’intervient l’analyse des concurrents en matière de référencement.
Cela va vous permettre d’obtenir une grande source d’informations et d’établir un plan pour faire mieux. Pour exploiter ce trésor de données, votre stratégie de recherche organique doit inclure une analyse de la concurrence en matière de référencement. Si elle est effectuée correctement, elle vous aidera à créer un contenu meilleur et plus ciblé, à progresser dans le classement des moteurs de recherche et à attirer un trafic plus pertinent sur votre site Web.
Avant de pouvoir commencer à battre la concurrence, vous devez d’abord savoir :
Qui sont vos “vrais” concurrents dans les moteurs de recherche ? Indice, ce ne sont pas toujours ceux que l’on pourrait croire.
Quels sont les mots-clés pour lesquels ils sont classés et reçoivent du trafic organique ?
Comment trouver mes concurrents en référencement Google ?
La première chose que vous devez savoir sur vos concurrents SEO est qu’il ne s’agit pas nécessairement des mêmes acteurs que vos concurrents commerciaux directs.
Vos concurrents en référencement sont des sites Web classés pour les requêtes de recherche organique pour lesquelles vous êtes également en concurrence. Cela signifie que vos concurrents diffèrent d’un sujet à l’autre.
Parmi les cas fréquents que j’observe lors de mes accompagnements SEO pour de grands groupes Internet, je retrouve souvent les cas suivants :
- des concurrents historiques pour les sites avec de l’ancienneté
- de nouveaux concurrents, par exemple un passionné ayant créé un site de niche
- un SEO ayant créé un site pour générer de la monétisation en ligne
- un grands site de média traditionnel cherchant à augmenter son trafic en diversifiant ses contenus sur de nouvelles thématique (la vôtre !)
Il est important de savoir exactement avec qui vous êtes en concurrence avant de publier ou d’optimiser toute page visant à obtenir un classement pour un mot clé spécifique. C’est là que la première étape de l’analyse de la concurrence entre en jeu : trouver des concurrents de recherche dont vous n’avez peut-être pas conscience.
L’approximation n’est pas la bonne façon d’aborder cette étape initiale. Vous pensez peut-être savoir qui sont vos concurrents, mais la méthode la plus précise pour découvrir vos concurrents en matière de référencement est d’examiner les données.
Le plus simple pour commencer est une simple recherche Google sur les mots clés visés. Observer les résultats de la première page pour avoir un premier ressenti.
Suivant vos objectifs, vous pouvez aller plus loin à l’aide d’outils dédiés pour analyser des critères SEO particuliers :
- des outils d’analyse marketing comme SEMrush ou SEObserver pour obtenir des métriques de volumes de mots clés et de linking externe.
- des outils d’analyse de performance de temps de chargement comme Google PageSpeed Insights
- des outils d’analyse structurelle comme ScreamingFrog ou Kelogs
Quand faut-il effectuer une analyse concurrentielle en référencement naturel ?
Vos performances de référencement ne fonctionnent pas en circuit fermé, elles sont toujours relatives à celles de vos concurrents.
Elles ne sont pas non plus statiques. Avec les changements d’algorithme des moteurs de recherche, le lancement de nouveaux concurrents et les spécialistes du marketing numérique qui travaillent sans relâche pour vous surpasser, vous ne pouvez pas lever le pied en matière de référencement. L’analyse régulière de vos concurrents pour comprendre où vous vous situez (par rapport à eux) vous aidera à détecter les zones à améliorer avant qu’elles n’aient un impact négatif sur vos classements. Beaucoup trop de clients ont tendance à se reposer sur leurs acquis par manque de connaissance, de temps/budget ou de ressources et n’agissent que lorsqu’il y a une baisse de trafic notable. N’attendez pas ce moment et anticiper les efforts SEO pour maintenir une croissance durable !
Voici quelques processus et événements clés qui devraient vous inciter à effectuer une analyse SEO de vos concurrents.
- Rédaction du contenu : Cela vous permettra de vous assurer que votre page répond à l’intention de recherche de l’utilisateur, d’une manière meilleure et plus approfondie que vos concurrents.
- Planification du contenu : Vérifier ce que vos concurrents font bien, puis y apporter votre propre touche unique, est un excellent moyen d’obtenir une visibilité pertinente dans les moteurs de recherche. Vous pouvez également utiliser l’analyse de la concurrence en matière de référencement pour calculer l’effort nécessaire pour dépasser les concurrents sur un sujet spécifique.
- Après une chute soudaine du trafic : Pour déterminer ce que vos concurrents font pour vous dépasser soudainement et ce qui fonctionne ou non dans votre secteur.
- Si votre page stagne dans les SERP : si votre page stagne et ne figure pas parmi les premiers résultats de recherche, l’analyse concurrentielle peut vous aider à repérer les lacunes à optimiser.
- Si les SERPs ont changé : si un autre site web vous a dépassé pour la première position pour un terme de recherche spécifique, vous devriez utiliser l’analyse concurrentielle SEO pour découvrir ses forces et vous en inspirer pour faire mieux.
Analyse concurrentielle des mots-clés
L’analyse des mots-clés des concurrents consiste à trouver des mots-clés utiles pour lesquels vos concurrents sont bien classés et pour lesquels votre site Web ne l’est pas, puis à utiliser ces informations pour diriger leur trafic vers vos pages Web.
Comme tous les mots-clés ne méritent pas le même effort, cela vous permet d’établir un plan d’action efficace en concentrant votre budget de création de contenus uniquement sur les articles qui vous rapporteront du trafic, et in fine, du chiffre d’affaire.
En résumé,, mon conseil est d’analyser la concurrence pour identifier et concentrer les efforts sur les mots clés qui sont pertinents pour votre activité, qui ont un volume de recherche élevé et qui ne sont pas trop difficiles à classer.
J’explique comment réaliser cette analyse facilement dans ma formation SEO, et réalise cette tâche lors des mes audits SEO pour mes clients.
Identifiez l’intention de recherche plutôt que le volume de recherche
Le fait qu’un mot clé ait un volume de recherche élevé ne signifie pas que ce mot entraînera une forte augmentation du trafic naturel. Il est plutôt recommandé de se concentrer sur la satisfaction de l’intention de recherche, également appelée intention utilisateur.
L’intention de recherche est l’objectif principal qu’un utilisateur a en tête lorsqu’il effectue une recherche. Cette recherche peut être informative, par exemple “quelle est la meilleure voiture pour la ville ?”, transactionnelle, comme “acheter un smartphone pas cher”, ou de navigation, lorsqu’un utilisateur cherche “MotoStation” au lieu d’entrer l’URL dans la barre de navigation.
Quel que soit le type de recherche effectuée par votre utilisateur, vos pages Web doivent répondre à son intention de recherche par un contenu optimisé de haute qualité, qui apporte une réponse valable et pertinente à sa requête.
Si lors de votre étude concurrentielle vous observez que les premiers résultats Google sur votre mot clé sont uniquement des sites de vente en ligne, alors vous savez que la requête est transactionnelle.
Google donne la priorité aux sites Web qui offrent une expérience utilisateur pertinente et positive, ce qui inclut l’optimisation des résultats de recherche qui offrent une excellente expérience utilisateur en répondant aux besoins de l’utilisateur. Ainsi, si vous pouvez répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur d’une manière meilleure et plus détaillée que vos concurrents, votre contenu est susceptible progresser en positionnement. Dans près d’une recherche sur dix, l’utilisateur revient sur la page de résultats pour choisir un autre résultat. Ce qu’on appelle le “pogo-sticking” et qui n’est pas à souhaiter pour garder son positionnement dans le temps.
Comment améliorer votre contenu pour qu’il réponde mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur ?
- Créer un contenu de valeur qui correspond clairement à l’intention de recherche de l’utilisateur, plutôt qu’aux seuls mots-clés qu’il utilise.
- Enrichissez le type de contenus proposé sur vos pages, comme un guide étape par étape, une infographie ou une vidéo.
- En repérant les opportunités de types de contenu et de réponses manquantes grâce à la fonction “People Also Ask” ou “Autres questions posées” de Google.
- En repassant sur vos anciens contenus pour les mettre à jour et les enrichir de nouvelles opportunités. L’analyse des mots clés de votre Google Search Console est redoutable pour cela.
- Vous positionner comme une source d’information plus fiable et faisant autorité. Si vous êtes un expert dans votre domaine, faites en sorte que votre lecteur le sache !
N’oubliez pas que si vous vous attachez à répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur plutôt que de vous concentrer uniquement sur les volumes de recherche pour les mots clés que vous ciblez, vous obtiendrez un trafic plus pertinent sur votre page, vous grimperez dans les classements de recherche et obtiendrez plus de prospects qualifiés sur le long terme.
